வாடிக்கையாளரின் சூழ்நிலையை வரையறுக்கவும்
விளம்பரம் செய்ய எங்கு செல்ல வேண்டும் என்பதைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு முன், நீங்கள் யாரை அடைய விரும்புகிறீர்கள் என்பதை விவரிக்கவும். பரந்த புள்ளிவிவரத்தைத் தாண்டிச் செல்லுங்கள். அவர்களின் வணிகத்தில் அல்லது வாழ்க்கையில் என்ன நடக்கிறது, அவர்களுக்கு என்ன உதவி தேவை மற்றும் எது அவர்களை ஒரு தீர்வைத் தேடத் தொடங்க வைக்கிறது என்பதைப் பற்றி சிந்தியுங்கள்.
செய்தியை எழுதுவதற்கு முன் கேட்கவும்
தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களின் பொதுவான விசாரணைகள் மற்றும் கேள்விகளை மதிப்பாய்வு செய்யவும். மக்கள் தங்கள் தேவைகளை விளக்கப் பயன்படுத்தும் மொழியைக் கவனியுங்கள். இது தொடர்புடையதாகத் தோன்றும் விளம்பரப் பிரதிகளுக்கு (copy) ஒரு தொடக்கப் புள்ளியை வழங்குகிறது, மேலும் உங்கள் சலுகையில் எது தெளிவாக இல்லை என்பதை அடையாளம் காண உதவுகிறது.
பிரச்சாரத்திற்கு ஒரு முன்னுரிமை கொடுங்கள்
வாடிக்கையாளர் எடுக்க வேண்டிய குறிப்பிட்ட செயலைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். அது ஒரு உரையாடலை முன்பதிவு செய்வதாகவோ, விலைப்புள்ளியைக் கோருவதாகவோ அல்லது சேவையை ஆராய்வதாகவோ இருக்கலாம். அடுத்து என்ன நடக்கும் என்பதை மக்கள் புரிந்துகொள்ளும் வகையில் அந்தச் செயலைச் சுற்றி செய்தியையும் அதன் சேருமிடத்தையும் உருவாக்குங்கள்.
ஒரு காரணத்துடன் கூடிய சேனலைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்
உங்கள் பார்வையாளர்கள் பதில்களை எங்கு தேடுகிறார்கள் மற்றும் அவர்கள் முடிவெடுப்பதற்கு எவ்வளவு நெருக்கமாக இருக்கிறார்கள் என்பதைக் கவனியுங்கள். தேடல் (search) ஏற்கனவே உள்ள தேவையுடன் இணைக்க உதவும், அதே நேரத்தில் சமூக ஊடக உள்ளடக்கம் (social content) ஒரு புதிய யோசனையை அறிமுகப்படுத்த உதவும். உங்கள் தேர்வை ஒரு நிரந்தர உறுதிமொழியாகக் கருதாமல், மதிப்பாய்வு செய்ய வேண்டிய ஒரு தொடக்கக் கருதுகோளாகக் (hypothesis) கருதுங்கள்.
உங்கள் அடுத்த படி
வாடிக்கையாளர், சிக்கல், சலுகை மற்றும் செயல் ஆகிய நான்கு அம்சங்களுடன் ஒரு பக்க சுருக்கத்தை (brief) எழுதுங்கள். உங்கள் பிரச்சாரத் தேர்வுகள் (campaign choices) ஒரே இலக்கைத் ஆதரிக்கிறதா என்பதை மதிப்பிட இதைப் பயன்படுத்தவும்.